Nel corso dell’ultimo mese, da Google sono arrivate alcune novità davvero “ghiotte” per chi si occupa di analisi dei dati di accesso ai propri siti e in particolare per l’analisi delle parole chiave che portano traffico (e conversioni).
Da una parte, è ora possibile gettare uno sguardo più attento a quanto avviene “prima” e “al di fuori” del sito, e più precisamente tra i risultati “naturali” (non a pagamento) su Google.
Dall’altra, Google ha annunciato che nelle prossime settimane nuovi dati e nuovi report di Google Analytics saranno disponibili per analizzare più a fondo gli investimenti in annunci a pagamento con Google AdWords.
Circa un mese fa, a metà aprile, sono state introdotte alcune nuove funzionalità legate alle query di ricerca disponibili negli Strumenti per i Webmaster (Google Webmasters Tools): in un’unica tabella, è possibile analizzare le impression (il numero di volte per cui le pagine di un sito sono state visualizzate nei risultati di ricerca) e le percentuali di clickthrough (CTR, le percentuali di impression che hanno portato a un clic per accedere al sito) tra i risultati naturali (per distinguerli dagli annunci a pagamento, v. AdWords).
Nemmeno un mese e arrivano altre novità ancora su questo fronte: balzano all’occhio, a parte il restyling grafico, la nuova colonna per la “posizione media” raggiunta per ogni keyword nell’arco del periodo temporale selezionato e il grafico in “stile Google Analytics”.
Grazie a queste novità, è ora possibile analizzare (ed esportare) con maggiori dettagli le posizioni raggiunte tra i risultati organici e tenere sott’occhio miglioramenti e peggioramenti nel corso del tempo, con la possibilità di “marcare” con una stella le query ritenute più interessanti. È una piccola grande svolta, che consente di apprezzare l’impatto di piccoli miglioramenti/peggioramenti nel posizionamento delle singole keyword, potendo confrontare i CTR per ogni posizione nelle SERP.
Sull’altro fronte, le novità annunciate per Google Analytics riguardano i nuovi report che saranno presto disponibili per analizzare i rendimenti delle campagne di keyword advertising gestite con Google AdWords. Tra le altre novità, sarà finalmente possibile confrontare e analizzare la query effettivamente cercata dall’utente insieme a quella pagata dall’inserzionista per la pubblicazione degli annunci.
Rimando al video qui sotto per vedere un’anteprima dei nuovi report.